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◉ 개요

전략적 마케팅은 빠르게 변하는 외부환경 변화에 기업이 보다 능동적으로 대응하고, 동시에 기업의 제한된 마케팅 자원을 가장 효율적으로 배분하여 지속적이고 일관되게 실행할 수 있는 계획을 세우고 일관된 전개를 하는 것입니다.

◉ 주요 내용

기업 및 마케팅의 비전과 목표, 그리고 시장 세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝을 중심으로 차별적인 전략대안을 수립하고 이를 구현할 수 있는 마케팅 믹스를 개발하고 실행하는 것입니다.

◉ 전략적 마케팅의 핵심

바로 포지셔닝(positioning) 입니다. 포지셔닝은 자사 브랜드를 경쟁 브랜드들과 비교하여 소비자들의 마음 속에 효과적으로 인식시키기 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통하여 경쟁 브랜드와 차별화 시키는 일련의 과정입니다.

◉ Strategic Marketing Process