HOME >전략적 마케팅 >전략적 마케팅 계획

◉ 개요

소비자가 브랜드를 인식하고 소비한 후에 매우 만족하여 지속적으로 우호적인 친밀감을 갖고 또한 주위 사람들에게 전파할 수 있도록 마케팅 믹스를 전략적으로 계획합니다.

◉ 주요 내용

소비자 세분화/시장 세분화/브랜드 포지셔닝/제품 개발/가격 결정/유통경로 계획/판매 강화/판매촉진/ 광고/홍보 등

◉ 차별화 요소의 개발

그냥 다르기만 해서는 안 됩니다. 반드시 그 다름이 소비자가 원하는 것이어야 합니다.

▪ 제품의 차별화
▪ 브랜드의 차별화 [브랜드 경영]
▪ 고객 서비스의 차별화
▪ 가격의 차별화 [전략적 가격책정]
▪ 주문 생산(Customization)의 차별화
▪ 디자인의 차별화 [디자인 경영]

◉ 전략적 마케팅 계획 수립시 핵심 고려요소

▪ 측정 가능한 목표의 설정
  목표는 성취하고자 하는 그 무엇(기대하는 바의 결과)
  목표는
- 구체적 이고(브랜드의 월등한 품질 보증을 위한 브랜드 지식 15% 향상)
- 측정할 수 있고
- 성취가능 하고
- 도전적이어야 한다.

▪ 전략의 결정
전략은 달성하고자 하는 목표를 위한 아이디어
어떻게 사용할 수 있는지에 대한 아이디어를 포함

▪ 전술의 선택
전술은 전략을 실행하기 위해 사용해야 되는 구체적인 행동
구체적인 단기간 활동

◉ Strategic Marketing Framework