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브랜드 매뉴얼 개발(Brand Manual Development)

◉ 개요

표적시장 내에서 브랜드를 명확하고 적절하게 포지셔닝하고 브랜드에 대한 신뢰도, 호감도, 전문성을 인식하고, 소비자에게 브랜드를 일관성 있게 이해시키기 위하여 브랜드 커뮤니케이션 매뉴얼을 제작, 관리 및 유지

◉ 주요 내용

▪ 브랜드 관리 기본원칙
▪ 브랜드 관리 지침(Guideline)
   - BRAND PLATFORM
   - BRAND IDENTITY(BASIC) SYSTEM
   - BRAND MANAGEMENT
   - BRAND PARTNERSHIP
   - BRAND CONTACTS
▪ 브랜드 커뮤니케이션 관리 지침(Guideline)
   - Advertising, Sales Promotion, PR, Personal Selling, POSM

◉ Framework